Le maglie strette del bilancio del Comune di Milano impongono di trovare soluzioni creative rispetto alle entrate della biglietteria e ai trasferimenti regionali e statali, questi ultimi in calo costante negli ultimi anni.
La modalità scelta per aumentare i flussi finanziari è ricaduta da qualche anno sulla sponsorizzazione di alcune fermate della metropolitana, in particolare quella dell’ultima nata, la M5.
Da Prysmiam Group a Dazn
Sono 5 le fermate sponsorizzate che hanno subito un renaming, sia all’interno della stazione che sulla mappa, oltre ad aver tappezzato di pubblicità la fermata stessa.
Al momento, delle 19 fermate, ci sono:
#1 Ponale con Prysmian spa (scadenza nel 2023)
#2 Garibaldi con Nissan Italia spa (in attesa di rinnovo o cambio partner)
#3 Cenisio con Banca Widiba (fino al 2020)
#4 Segesta con Irccs Istituto ortopedico Galeazzi (fino al 2020)
#5 San Siro Stadio Dazn (fino al 2021).
L’unicum della fermata Tre Torri
C’è poi un ulteriore caso che però rappresenta un unicum: la fermata Tre Torri, da cui il Comune incassa di più grazie a due generosi inquilini dei grattacieli soprastanti.
La fermata Tre Torri infatti è sponsorizzata da Generali e Allianz che, appunto senza cambiarne la denominazione, avranno l’esclusiva degli spazi pubblicitari, corrispondendo a M5 S.p.A. e al Comune di Milano un totale di 5 milioni di euro suddivisi su un periodo di 10 anni, fino al 2026.
FABIO MARCOMIN
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