Nella città in cui si diffondevano i primi tram a vapore non poteva tardare la pubblicità. Fu un francese, Fernand du Chene de Vere a fondare nel 1886 la prima azienda di pubblicità specializzata in affissioni sui mezzi di trasporto. Nel 1890 ottenne l’esclusiva di affissione sul circuito urbano e interurbano della rete tranviaria. L’anno seguente estese l’esclusiva sull’intero Regno d’Italia. Le prime reclame furono per il Fernet Branca e il bitter Campari.
Il suo principale concorrente nel mondo della pubblicità fu Attilio Manzoni che ebbe grande successo con la sua idea innovativa di istituire i necrologi a pagamento.
Fonte: Milano d’Italia, Alberto Pezzotta- Anna Gilardelli, Bompiani
