Inaugurato a Milano con lunghe code il negozio che può trasformare i sogni di molti bambini, ma non solo, in realtà. Per chi già conosce questo luogo magico, definito anche come il posto più bello del mondo, saprà benissimo che il Fao Schwartz è molto più di un semplice negozio. Ma che cosa lo rende così unico?
Ha aperto a Milano il “quartier generale di BABBO NATALE”
# Il negozio di “Mamma ho riperso l’aereo”
Lo storico negozio di giocattoli Fao Schwartz di New York ha aperto i battenti per la prima volta in Italia, a Milano. 600 metri quadrati con giocattoli di ogni tipo che riproducono la magia del negozio newyorkese. Assistenti vestiti da soldatini accolgono i genitori e i loro bimbi con migliaia di peluche, bambole, puzzle e giochi interattivi.
Il nome nasce dalle iniziali del suo creatore, Federick August Otto Schwartz, il cui marchio ha preso vita più di 150 anni fa, incantando grandi e piccini. É così amato che alcune scene di grandi film sono state proprio girate al suo interno, come “Mamma ho riperso l’aereo: mi sono smarrito a New York”, “La dea dell’amore” di Woody Allen, “Big” con Tom Hanks, addirittura “Toy Story 3” e “I Simpson”.
# Il quartier generale di Babbo Natale
É stato lo stesso Otto a definirlo così. Ma torniamo un po’ indietro nel tempo per rivivere la magia del negozio. Nel 1862 a Baltimora, Otto, un immigrato tedesco, apriva quello che allora si chiamava Toy Baazar, legato a un’azienda che vendeva principalmente prodotti di cancelleria. Di tanto in tanto, però, insieme ai pennini venivano spediti anche dei giocattoli. Fu proprio lui ad avere la brillante idea di posizionarli in vetrina. Ben presto i giocattoli superarono la cancelleria e, così, Otto decise di spostare il suo business a Manhattan, dove aprì il “Schwarz Toy Bazaar”.
# Il più grande venditore di giocattoli della città
Il successo del negozio deriva dalla sua straordinaria capacità di fare business e marketing, allestendo sapientemente le vetrine, creando un catalogo annuale studiato per presentare i prodotti nella stagione natalizia e realizzando mostre di Natale con i suoi giocattoli. Otto ben presto diventò il più grande venditore di giocattoli della città. Anche dopo la sua morte, nel 1911, il negozio ha continuato la sua scalata verso il successo arrivando ad espandersi in 42 negozi in tutti gli Stati Uniti e pian piano anche nel resto del mondo. Mancava solo Milano.
# Vivere la magia del Natale a Milano
Milano a Natale diventa ancora più bella con le sue bancarelle, l’albero di Swarovski e tutte le lucine in giro per la città che le donano vita e magia. Ora, con l’apertura del negozio incantato Fao Schwartz si potrà vivere la magia del Natale a tutti gli effetti, “quell’incatesimo” che avviene solo nei negozi di giocattoli e non può essere replicato altrove.
Situato in pieno centro: in via Orefici 15, all’angolo con Piazza Cordusio.
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SELENE MANGIAROTTI
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